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<来自星星的你>教你如何做好产品运营
时间:2014-03-10     点击:1351

  酒香也怕巷子深,在互联网时代,如何让自己的产品或服务红遍天下,就需要靠强有力的营销。最近有那么一部韩剧,套网友的描述,那就是“火到没朋友”的《来自星星的你》(以下简称星星),甚至还有人说,再不看<星星>就会和全世界脱轨加无共同话题,到底是什么让这部韩剧被狂追得一发不可收拾,试想,如果我们把<星星>看成是一款产品,那么如何运营这款产品才能让它被这么多人知道,影响着那么多人的思维呢?

  一、扎实打好产品的基本功

  内外兼修,产品功能极具创新。首先是把悬疑、高科技、爱情等时尚元素汇聚一炉,制作场景唯美,就连道具都是精心设计的,故事上打破了传统韩剧“王子与灰姑娘”的剧情,开启了新的“男神+女神”的组合。基于此,就算是老套的外星人题材,韩国照样能够拍得风风火火,然后信心百倍的闯入中国,把万千女性感动的稀里哗啦。

  二、利用渠道持续挖掘产品的关注度

  通过互联网和移动社交媒体,让全民都知道了那个扮演外星人叫兽的男神“都敏俊”,还有满世界的“啤酒与炸鸡”,帮助因H7N9受创的家禽业市场。当满屏飘雪、出现黑马聊天应用line、剧中的大衣到发夹被反复提及,不聊点<星星>的话题,感觉还真成为外星人了。一个热点存在的时间不会太长,想要让它能够被持续关注,不仅要媒介组合,还要持续运营。在互联网推广自己的产品,被认可的推广渠道包含有微博、微信、超级APP、第三方搜索引擎与浏览器等。利用APP抢占用户的手机桌面更成为企业推广的良选,以前创建APP可能需要承担成本费用,自从有了APP生产工具后,企业通过免费途径就能生成一款应用。

  三、以用户需求为中心

  <星星>在国内俘获了无数的粉丝,疯狂粉丝在情人节包了《新京报》的广告祝福金秀贤,还被多媒体转载,大妈熬夜追剧以至突发心脏病险丧命,孕妇疯狂追剧熬夜吃炸鸡喝啤酒导致差点流产。一个产品火到这种变态的程度,究其原因是产品力,能刺激粉丝的兴奋点,抓到粉丝心中的空白点。

  <星星>之所以能在中国瞬间火爆,很大程度上与众多中国明星的追捧有很大关系,伊能静、高圆圆、赵薇等一线明星在微博上分享观看的感受以及剧中台词,这些明星都有百万、千万的粉丝,正是因为这些意见领袖的尝鲜体验,让很多粉丝跟进观看,由于剧本身不错,看后觉得推荐果真名副其实,粉丝还会进行二次分享。在做产品营销推广时,意见领袖的作用不可小觑,这就跟“习主席吃个包子能让庆丰包子铺一夜成名”的道理是一样的。

  企业如果无法花巨资请大明星或者大牌人物做代言人,可以想办法让自己的公司或者产品与明星或者名人产生联系。比如企业人和某明星的合照或者公益事业经过名人的转发,会瞬间聚集大量粉丝。

  点评:

  企业在推广自己产品时,话题的借势、意见领袖分享内容的汇总、以及吸引眼球的大事件的创造,是让你的产品不火都不行的最佳办法。重要的是在做产品营销时的思路要打开,从产品到火爆,中间需要很多元素构成,每一环都是造就火爆的因子。

  <星星>之所以能这么火,离不开精良的制作,更离不开对营销概念的贯彻和实施。所以今天我们才说,企业做网络营销,老板一定要有方向,有策略,从而带领员工学习和探讨网络营销实战方法,让企业网络营销形成一个完整的体系。试想,如果连企业老板都不重视,不在乎,那么企业在明天是生是死又有谁会知道呢?